Mitä raha on? Kirjoittelin taannoin käteisen poistamisesta, mutta en käsitellyt käteisen merkitystä kuluttajalle. Raha on monille vain numeroita näytöllä. Suhtautuminen rahankäyttöön on vaikeaa, kun ei joudu luopumaan mistään.

Tilannetta kuvaa erään 8-vuotiaan lausahdus ”Olisipa minullakin puhelin, niin voisin ostaa tavaroita.”

Rahaa pitää päästä käpistelemään omissa käsissä, jotta ymmärtää mitä omistaa. Prelec ja Simester tutkivat kulutustottumuksia vuonna 2001. Kuluttajat olivat valmiita maksamaan kaksinkertaisen hinnan luottokortilla verrattuna käteiseen.

Jos haluat nauttia ostoksistasi kuin ne olisivat ilmaisia, maksa ne etukäteen.

Jos haluat karsia kulutustasi, käytä käteistä.

Kivuttomat maksutavat, kuten Pay with PayPal ja luottokortin linkkaus Pay Now nappulaan verkkokaupassa, lisäävät kulutusta.

Jos et halua luopua rahasta, käsittele sitä fyysisesti.